星空(中国)体育·官方网站

　　网络游戏的发展带给游戏竞技频道的机遇 在高度发达 的科技时代 ， 游戏 不可避免地穿上了科技的外衣。不 可否认， 科技的发展带来的社会变 革是巨大的， 人们已普遍注意到科 技以及计算机 、 网络等媒介技术的 迅猛发展以及 由此带来的人们文化 生活及观念的改变。 从 l969年第一款真正意义上的 网络游戏《 太空大战》 (spacewar)研 发至今的三十多年中， 游戏依托网 络获得了极大的发展。 受众群体重合 ， 网络游戏玩家 群体正是 GTV 的观众 ， 两者重合度 极高。网络游戏用户人群的成长经 历基本类似， 据不完全统计 网络游 戏用户 目前的平均年龄在 20岁左 右， ...

　　网络游戏的发展带给游戏竞技频道的机遇 在高度发达 的科技时代 ， 游戏 不可避免地穿上了科技的外衣。不 可否认， 科技的发展带来的社会变 革是巨大的， 人们已普遍注意到科 技以及计算机 、 网络等媒介技术的 迅猛发展以及 由此带来的人们文化 生活及观念的改变。 从 l969年第一款真正意义上的 网络游戏《 太空大战》 (spacewar)研 发至今的三十多年中， 游戏依托网 络获得了极大的发展。 受众群体重合 ， 网络游戏玩家 群体正是 GTV 的观众 ， 两者重合度 极高。网络游戏用户人群的成长经 历基本类似， 据不完全统计 网络游 戏用户 目前的平均年龄在 20岁左 右， 付费实力则普遍倾 向于8O后人 群。这部分人群是在特殊环境下成 长的一群人 ， 改革开放初见成效的 时候出生， 生活条件优越， 并且受到 外来文化影响深远。特别是西方文 化的影响， 以及游戏产业发展的影 响。l980 年第一 台家用游戏机 Fc 在日本被研制成功。 同年大量游戏开始涌人 中国市 场 ， 而恰巧80年代中国独生子女政 策开始实施。这部分人群成长环境 比任何一个时期都更加优越。同时 现如今这部分人群都已经成为了各 行各业的生力军 ， 他们 的思想前卫 ， 手头又拥有着资金 ， 他们喜欢在娱 乐方面投入资金。所以这部分人群 有钱 、 有精力能够也肯在游戏 中大 量投入。 游戏代理企业的广告效应需求 量的激增。20o1年是中国网络游戏 产业大规模发展的一年。盛大 、 巨 口翟荧泉 人 、 九城、 网易等企业在这一年逐步 确立了 自己在国内网络游戏市场的 领军地位。网络游戏带来的年利润 都已经突破 1亿美金， 这样中国网络 游戏产业的蛋糕越来越大 ， 同时参 与角逐 的代 理企业 也越来 越多 ， 2003年 网络游戏开始泛滥式发展 ， 甚至同一天上市的网络游戏曾经突 破20个 ， 网络游戏质量参差不齐。 大大缩短 了单个网络游戏的寿命 ， 有的网络游戏甚至上市不足 1月就 转手转让。 鱼龙混杂的局面一直持续到现 在 ， 出现了好酒也怕巷子深的局面。 而 目前国内游戏方面的电视媒体趋 之若鹜， 其他电视媒体广告平台太高 而且收效甚微， 因为受众太泛泛没有 针对性。而辽宁电视台数字频道下 属的Gr Ⅳ 也就是游戏竞技频道却恰 恰符合这部分企业的要求 。然而付 费电视的广告业务想要开展起来也 要看看观众买不买账， 单纯的广告肯 定无法让观众满意。可是如果变通 下， 制作成游戏体验的视频， 介绍 游戏的攻略却正对广大观众的胃口， 同时又能满足企业广告宣传的要求， 箭双雕， 何乐而不为。 电子游戏提供的娱乐活动与传 统的娱乐活动最大的不同是它打破 了传统娱乐活动的个体性和不可重 复性 ， 它使众多的彼此或认识、 或陌 生的玩家在相同的时间参与相同的 游戏 ， 尽管他们处在不同的甚至相 隔很远的地理位置 ； 它使玩家们可 以不用顾及各 自的社 会角色与身 份 ， 忘情地游戏 、 交流， 尽管他们在 现实的生活中是如何地不平等或不 一一自由。它提供了一个与现实世界完 全不 同的、 可以做 “ 不同于 日常生 活” 中的事的虚拟世界 。这个世界 是充满了各种现实生活中找不到的 乐趣的， 也就是为什么现在 网络游 戏市场如此火爆的原因。 如今网络游戏已成为各大网站 不可或缺的一个组成部分 ， 美国在 线 (AOL )和雅虎(Yahoo)等门户网站 纷纷开通相关的网络游戏频道 ， 玩 家付费后即可在这些频道内与其他 玩家一起游戏。而网络游戏的中国 市场也是巨大的。根据国际数据公 司 (IDC China)2008年 12月 16 日的 中国网络游戏产业研究报告 ， 我国 目前国内网络游戏运营商近 l 20家， 网络游戏产品近230 种。我 国20o8 年互联 网用户数达到 了 1． 4亿 ， 比 2006年增长47． 6％。其 中网络游戏 用户数达到 了12O7． 4 万 ， 比2006年 增长 1 03． 1％。虽然未来几年预测网 络游戏市场增长率不会持续如此大 幅度增长 ， 但总的游戏人数还是一 个庞大的数字。 蛋糕如此之大 ， 可是 目前正在 运行的游戏类付费频道只有两个。 个就是 G1V (游戏竞技频道) ， 另 个是游戏风云频道。可以说基本 没有太多的竞争压力。而此时正是 大力发展 GTV 的重大机遇 ， 前任盛 大网络总裁唐骏先生曾经说过 ， 网 络游戏想要赚钱要么做得早要么做 得好。我想这句话套用在 GTv 的发 展上也是适用的， 现在我们 已经 比 别人做得早了 ， 接下来应该考虑如 何比别人做得好的问题。 (作者单位 ： 辽宁电视台) 一一